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文 | vb动脉网

“近两年来，我们发现越来越多的男性开始尝试医美项目。其中，进行皮肤美容、注射美容、鼻部整形的男性群体正变得越来越多。这部分人中，尤以90后为主。”某头部医美连锁机构创始人告诉动脉网，从2020年开始，男性医美项目就成为了该机构发力的重要业务。

数据可一窥火爆程度。据新氧数据颜究院显示，2021年，约有230万男性进行了医美消费。不仅如此，女性消费者同比增长10.78%，男性医美消费者同比增长超过65%，增幅达到了女性消费者的6倍。

图片来源：新氧数据颜究院

除了用户整体数量在增多，男性做医美的客单价也更高。艾媒咨询的数据显示，男性求美者的平均客单价是女性的2.75倍，这意味着男性医美项目有着更高的利润。

一边是快速攀升的市场需求，一边是不错的盈利空间，男性医美无疑具有不错的市场潜力，这也使其成为了众多医美机构竞相布局的新细分领域。

在这个过程中，男性医美能否成为医美行业新的增长极？机遇与挑战有哪些？对此，动脉网通过访谈行业人士和梳理，来一窥究竟。

男性医美为何受追捧？

当越来越多的男性成为医美机构的重要客源时，“他医美”开始崛起：据《全球医美消费者趋势报告》显示，中国男性医美潜在消费者达到了37%，需求旺盛。

“在过去，医美市场上鲜有男性，大多数人认为医美是专属于女性的生意。但随着社会发展，更多的男性也开始正视自己的内在需求，希望借助医美变得更好看，从而提高自信心，以帮助他们在恋爱、社交、职场等方面带来好感和提高成功率。”成都某整形医院院长王涛表示。

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