本文转自：四川日报

(资料图)

3655家经营主体、10621个用标产品，销售额达230.65亿元

“天府乡村”拓市一年间

内江市市中区史家镇牛桥村村民在采收“天府乡村”用标产品羊肚菌。 黄正华 摄（视觉四川）

“天府乡村”公益品牌年货大集现场。 省乡村振兴局供图

公益品牌“天府乡村”Logo。省乡村振兴局供图

□四川日报全媒体记者 燕巧

公益品牌升级后

●适用范围：从161个有巩固拓展脱贫攻坚成果任务的县（市、区）扩展到176个涉农县（市、区），并强化了用标经营主体的联农带农利益联结机制和带动效果

●产品类别：包含农副及加工产品、中药材、手工艺品、果蔬饮料酒水等17大类

●推广力度：优先推荐优质公益品牌产品入驻脱贫地区农副产品网络销售平台，一年来用标产品增长3000余个

又是一年春茶季。3月7日，乐山市马边彝族自治县劳动乡福来村，马边高山茶叶有限公司总经理李贤波正在筹备春茶采摘工作。茶厂里，包装袋已经备好，上面印有“天府乡村”品牌形象。“多亏了这个品牌，小凉山的高山茶成功销往不少大企业。”李贤波说。

去年3月，“天府乡村”以图形及文字集体商标注册成功，标志着“四川扶贫”公益品牌正式更名为“天府乡村”。一年来，3655家经营主体、10621个用标产品的销售额达230.65亿元。

从“四川扶贫”到“天府乡村”，公益品牌发生了哪些变化？助农增收成效如何？

公益品牌“成长史”

2018年

4月，成立“四川扶贫”集体商标管理协调领导小组及其办公室

5月，向国家知识产权局商标局申报“四川扶贫”公益品牌注册

12月28日，“四川扶贫”公益品牌正式注册成功，贫困地区产品首次拥有共建、共用、共享的公益性“身份信息”

2019年

7月，在第十一届中国国际商标品牌节（银川站）上，“四川扶贫”公益品牌首次亮相并获得金奖

2018年4月—2020年12月

“四川扶贫”公益品牌累计带动当地产品销售310余亿元，带动约400万名贫困群众增收

2021年

4月，提出申报“天府乡村”集体商标注册，接续“四川扶贫”共建共管共推的工作机制

2022年

3月，“天府乡村”以图形及文字集体商标注册成功，“四川扶贫”公益品牌正式更名为“天府乡村”

更名一年来，用标主体3655家企业，10621个用标产品，销售额达230.65亿元

品牌 升级扩容

适用范围扩展，产品类别更多

2018年，四川首创“四川扶贫”公益性集体商标，凡是来自四川贫困地区的扶贫产品，都可以使用该公益性标识。

脱贫攻坚战取得全面胜利之后，“三农”工作重心转向全面推进乡村振兴，“消费扶贫”升级为“消费帮扶”，公益品牌怎么提档升级？

“要让公益品牌继续发挥作用。”省乡村振兴局相关负责人介绍，2021年4月，四川向国家知识产权局商标局提出申报“天府乡村”集体商标注册，2022年3月7日，“天府乡村”以图形及文字集体商标注册成功，“四川扶贫”公益品牌正式更名为“天府乡村”。

更名后的公益品牌继续沿用“四川扶贫”商标图形，同时接续原公益品牌共建共管共推的工作机制和政策体系。

相关部门也出台了相应的接续支持政策。去年4月，省发展改革委等30个部门联合印发《继续大力实施消费帮扶巩固拓展脱贫攻坚成果实施方案》，明确“天府乡村”公益品牌年货大集成为四川每年定期举办的重点消费活动，继续组织开展脱贫地区产品进机关、进学校、进医院、进金融机构等活动，把做强“天府乡村”公益品牌作为消费帮扶重点工作任务。

借力东西部协作，“天府乡村”也走出四川。1月9日，12个市（州）的400余款“天府乡村”优质农产品亮相2022浙江农业博览会。2022年以来，浙、川两省相关部门携手，组织浙江东西部协作结对帮扶四川的12个市（州），在浙江杭州、绍兴、温州、湖州、舟山、宁波等城市举办“天府乡村”公益品牌产品推荐销售周系列活动，达成产销合作协议金额达16.41亿元。

价值如何体现

优质用标产品优先入驻销售平台

区域公用品牌是农产品品牌化的旗帜。“天府”系列区域公用品牌逐步增多，“天府乡村”公益品牌的价值如何体现？

“‘天府乡村’公益品牌对脱贫地区的农产品有很大带动作用，需要继续推广。”曾对“四川扶贫”公益品牌做过调研的四川农业大学教授蓝红星认为，脱贫地区产业基础相对薄弱，经营主体品牌意识较弱，“天府乡村”公益品牌对脱贫地区产品“抱团”走出去、助农增收有很大的推动作用，“对消费者来说，知道这款农产品来自脱贫地区，对比同类产品可能更愿意去买。”

去年11月，财政部等四部委发布《关于进一步做好政府采购脱贫地区农副产品有关工作的通知》，四川结合实际明确提出，优先推荐优质“天府乡村”公益品牌产品入驻脱贫地区农副产品网络销售平台“832”。同时，进一步加大“天府乡村”品牌宣传力度，提高品牌知名度。

一年以来，“天府乡村”用标产品增长3000余个，全省各地在积极申领“天府乡村”，借力品牌“走出去”。

3月2日，广元窑陶瓷研究院负责人尉涛忙着向当地乡村振兴部门了解申领“天府乡村”公益品牌事宜。“看好品牌在省内外消费市场的带动能力，有助于脱贫地区的工艺品通过消费帮扶走出四川，扩大知名度。”尉涛告诉记者，广元窑在旺苍县、昭化区等脱贫地区建立了烧造基地，同时带动周边村民务工增收。

资阳市正探索“三品联动”，即“天府乡村”公益品牌＋“资味”农业区域公用品牌＋产品品牌，将“资味”农业区域公用品牌全系列产品纳入申报使用“天府乡村”公益品牌范围。“我们正在建立共富发展机制，市农发集团采购脱贫村、乡村振兴重点帮扶村特色产品，通过线上线下开展消费帮扶。”资阳市乡村振兴局相关负责人介绍，2022年，通过特色产业多渠道带动乡村发展，全市脱贫人口人均纯收入达13917元，比上年度增长14%。

“优质产品进万家，天府乡村富农家”是“天府乡村”公益品牌的目标愿景。“今年，我们将开展‘天府乡村全链条发展计划’，探索建设‘天府乡村’产供销一体闭环体系，同时在1—2个市（州）和杭州市试点建设东西部协作‘两地仓’。”省乡村振兴局相关负责人介绍，将全面推动“天府乡村”公益品牌产品展销推介活动走进重庆、浙江等地区，全面推进“天府乡村”公益品牌的消费帮扶工作。

新闻多一点

“四川扶贫”累计带动产品销售310余亿元

□四川日报全媒体记者 燕巧

四川是农业大省，此前也是全国脱贫攻坚主战场之一，产业扶贫撑起全省脱贫攻坚半壁江山，但也曾为农产品的销路犯愁——大部分贫困地区山高路远，农产品怎么走出大山，与市场对接？

2018年，四川首创“四川扶贫”公益性集体商标，贫困地区的产品有了共建、共用、共享的公益性“身份信息”。凡是来自四川贫困地区的扶贫产品，都可以使用“四川扶贫”公益性标识。同时，四川出台《关于创新扶贫产品销售体系促进精准脱贫的意见》，要求充分发挥商务、供销、机关事务管理部门在消费扶贫中的主渠道作用，推动各级机关和国有企事业单位直接采购“四川扶贫”产品，推动“四川扶贫”产品进市场、进餐企、进商超、进高速路、进机场、进机关、进社区、进网络。

“以购代扶”“以购代捐”，“四川扶贫”公益品牌产品优先采购，这张充满故事的名片，成为社会各界助力四川脱贫攻坚的重要元素，贫困地区农副产品销售难题也得到缓解。

“销售额比以前增长30%，每年多了100万元的采购订单。”马边高山茶叶有限公司总经理李贤波2019年就申领了“四川扶贫”商标使用权，产自小凉山的高山茶搭上消费扶贫的快车，卖到北京、浙江等地，带动了300余名群众增收。

“贴有这个标识，贫困地区的产品相当于有了政府认可，不光品质有保证，还能帮助贫困地区脱贫。”省乡村振兴局相关负责人介绍，2018年4月—2020年12月，“四川扶贫”公益品牌累计带动当地产品销售310余亿元，带动了约400万名贫困群众增收。

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